攀宇科技 | 微信生态下，未来小程序的流量从哪里来？

发布时间：2022-03-22 10:06:07 丨 浏览次数：143

回看整个互联网行业，都在部署各自平台的小程序，共同推进技术的发展，其中就包括百度、腾讯、支付宝小程序等。就当前商业应用来讲，微信小程序不仅打通了视频号、公众号、企业微信，而且还同H5、小程序内部等建立起了非常友好的跳转机制。

微信公开课Pro公开数据显示：目前，微信小程序数量300万+，占全网小程序数量43%；日活用户数量4.5亿，活跃小程序稳步增长41%，日均使用次数同比增长32%；有交易的小程序持续增长28%，日均交易用户数同比增长80%。

这个“行走中的APP”，因为方便分享，不占用手机空间等优势，在经过了五年的发展之后，微信小程序呈现稳步发展，已经延伸到生活、娱乐、交通、视频等领域，未来，也将继续延伸到微信外的更多营销和服务场景，助力商家实现交易增长。

微信生态不断完善和稳步发展的情况下，未来，小程序的流量从哪里来？

首先，我们需要系统的了解微信生态小程序的触点分布以及来源，了解清楚之后，才能根据品牌的定位去圈定重点的运营方向，形成流量矩阵，从而更好的为我们提供商业服务。

微信小程序的流量形态场景主要分为四块：线上流量、社交流量、线下流量和商业流量。四大场景中包含了十二个流量入口：订阅消息、公众号、搜一搜、扫码购、导购营销、社群运营、CPS分销、专享IP、广告、KOL直播、视频号以及社交礼品卡。对于商家而言，应将线上线下的触点和客户的社交触点快速打通，并配合商业触点，实现价值创造。可采取的方式有很多，例如，微信支付之后发放优惠券、支付赠送会员、公众号文章中链接小程序、社群里分享小程序等等。

小程序的流量入口这么多，该如何下手？

这里可以关注微信搜一搜功能。微信公开课表明，搜一搜的搜索范围已扩大到微信里所有跟用户搜索词有关的内容和服务。为了帮助用户更便捷地在微信里发起搜索需求，搜一搜的入口如今已经遍布各个使用场景。目前，搜一搜月活跃用户已超7亿。

未来，搜一搜将持续去理解和挖掘微信生态内有特色的、优质的内容和服务，将这些内容和服务展现出来，精准直达给用户；优化服务可用性及质量的评价，使得微信生态内的服务能准确高质量的连接到用户；在用户体验侧，搜一搜将进一步降低用户搜索门槛，当用户产生搜索需求时，能够“触手可搜”，与此同时，搜一搜也能够最大限度地去满足用户需求，实现“用微信，搜所有”。